«Новый взгляд на библиотечную рекламу. Практические навыки создания буктрейлеров»

15

Ответственный за выпуск: В.Б.Суслова, зав. отделом научного анализа и развития библиотек.
Редактор: В.Б.Суслова, зав. отделом научного анализа и развития библиотек.
Составитель: Л.Б.Шаповалова, зав. сектором отдела научного анализа и развития библиотек.
Компьютерная верстка: Н.А.Бондаренко главный библиотекарь отдела научного анализа и развития библиотек.

ВВЕДЕНИЕ

Среди новых форм продвижения книг в последнее время все активнее используют буктрейлер.

Буктрейлер – это короткий видео-рассказ о книге на 1 – 3 минуты. Он может быть создан в формате презентации, постановочного видео или с использованием современных спецэффектов и анимации. В буктрейлере раскрываются самые яркие моменты произведения.

Основная его задача - ярко и образно рассказать о книге, заинтересовать, заинтриговать читателя, побудить к чтению. Если смотреть на буктрейлер глазами библиотекаря, то это – визуализация произведения, если глазами маркетолога, то это – инструмент для продвижения продукта, его реклама. В отличие от большинства рекламных продуктов, буктрейлеры требуют минимальных затрат, и их вполне по силам сделать самостоятельно.

Представляя читателю книги и пропагандируя книгочтение в мировом культурном сообществе, буктрейлеры превратились в отдельный самобытный жанр рекламно-иллюстративного характера, объединяющий литературу, визуальное искусство и Интернет-технологии.

Самым перспективным каналом продвижения в настоящий момент является Интернет, а наиболее популярной формой служит видеоформат. Буктрейлер в таких условиях становится прекрасным инструментом продвижения любого творчества.

ИЗ ИСТОРИИ БУКТРЕЙЛЕРОВ

Первые буктрейлеры представляли собой слайд-шоу из иллюстраций с подписями или закадровыми комментариями. Именно таким было первое видео, снятое к роману Джона Фарриса в 1986 г. Широкой публике трейлер впервые продемонстрировали на книжной ярмарке в Луизиане в 2003 г. Ролик рекламировал книгу Кристин Фихан «Темная симфония», десятый по счету роман из многотомной вампирской серии. Однако популярность буктрейлеры получили с 2005 г. благодаря развитию Web 2.0: социальных сетей, блогов, видеохостингов, таких, как YouTube. Сегодня почти ни одна рекламная кампания книги в США и Европе не обходится без буктрейлеров, там он стал самостоятельным искусством. Существует даже несколько ежегодных премий за достижения в этой области. Наиболее известные MobyAwards (вручается американским издательством Melville House Publishing); BookVideo (учреждена лондонским книжным магазином 4Foyles); Trailee (вручается американским изданием для детских библиотекарей School Library Journal).

В России жанр буктрейлера появился в 2010 г. Специалисты издательства «Азбука Аттикус» стали одними из первых, кто использовал буктрейлер для продвижения книги. Ролик к книге Алексея Маврина «Псоглавцы» стал не только одним из первых, но и одним из самых дорогих: на его создание было затрачено около 10 000 долларов. Сейчас активно поддерживает направление создания буктрейлеров издательство «Эксмо». На сайте издательства есть специальный раздел, где пользователь может найти ролики к книгам-новинкам. С целью популяризации книги и чтения издательствами также проводятся ежегодные конкурсы буктрейлеров.

Жестких правил для создания буктрейлеров нет. Способов создания буктрейлеров множество: это и слайд шоу, и ролик в виде мини-фильма. В целом же, фантазия неограниченна - вплоть до экранизации главы книги с привлечением профессиональных актёров или просто любителей. При создании буктрейлера используют иллюстрации, фотографии, развороты книг, видео.

БУКТРЕЙЛЕРЫ МОЖНО КЛАССИФИЦИРОВАТЬ ПО ДВУМ ПАРАМЕТРАМ:

По способу визуального представления текста буктрейлеры могут быть:

  • Игровыми – это, например, минифильм по книге. Как правило, игровые буктрейлеры снимают по классическим произведениям и на основе существующего фильма, используя наиболее выразительные кадры и музыку.
  • Неигровые – это набор слайдов с цитатами, иллюстрациями, книжными разворотами, рисунками, фотографиями и т. п. Неигровой вид при должном старании доступен любому начинающему автору, главное – подобрать подходящие иллюстрации, музыку и цитаты.
  • Анимационные– мультфильм по книге.

По способу содержания материала:

Подбор материала зависит от того, какую цель преследует создатель буктрейлера.

  • Повествовательный буктрейлер. Буктрейлеры, ориентированные на «раскрутку» сюжета, называют повествовательными.Например, автор книги считает, что может завлечь читателя интересным сюжетом и лихо закрученной интригой.
    Их задача – подобно аннотации, через музыку и иллюстрации, познакомить читателя с основами сюжета, сохраняя элементы недосказанности и таинственности. Чтобы после просмотра ролика потенциальный читатель захотел узнать, с чего история начинается и чем заканчивается. Как правило, именно по «сюжетному» и повествовательному принципу построено большинство кинотрейлеров.
  • Атмосферный буктрейлер. Кроме сюжета можно рекламировать атмосферу произведения – такие буктрейлеры и называют атмосферными. Например, если книга написана в жанре фэнтези, то можно сделать акцент на атмосфере волшебства и магии, подбирая выразительные иллюстрации с колдунами и ведьмами, таинственными пейзажами и необычными существами. А если книга повествуют о романтических отношениях – подобрать иллюстративный или видеоряд с душещипательной музыкой, которые призваны передать читателям настроение и эмоции героев.
  • Концептуальный буктрейлер. Концептуальные буктрейлеры основаны на рекламе необычной идеи произведения, на мировоззрении автора и на интересных мыслях, которые он хочет донести до читателя, на смысловом содержании книги.

Если вы – начинающий автор и задумываетесь о создании собственного буктрейлера, то концептуальные лучше обойти стороной. Они подойдут, скорее, для классической, элитарной или философской литературы. А вот повествовательные и атмосферные буктрейлеры – это отличная возможность красиво и выразительно заинтересовать читателя, заявить о себе.

СОЗДАНИЕ БУКТРЕЙЛЕРА ДОЛЖНО БЫТЬ ОРИЕНТИРОВАНО НА ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ ЧЕТЫРЕХ ВАЖНЫХ ЗАДАЧ:

  • определить, на что бы вы хотели обратить внимание потенциального читателя, который смотрит ваш ролик, чем собираетесь его заинтриговать, какие эмоции вызвать, как подтолкнуть к прочтению книги;
  • выяснить, какие именно иллюстрации или отрывки видео из заранее подготовленного материала соотносятся с идеей произведения и поставленной задачей;
  • проверить, подойдет ли видео или иллюстративный ряд выбранной музыке (музыка обязательно должна сочетаться с текстовыми и визуальными слайдами, положительно воздействовать на воображение зрителя);
  • решить, как в ролике будет представлен текст – появлением на слайдах, субтитрами или аудиозаписью вместо музыкального сопровождения.

При создании буктрейлера можно в начале подобрать выразительные цитаты из текста и под них найти подходящие иллюстрации, видео и музыку или сначала выбрать иллюстрации, видео и музыку и, уже ориентируясь на этот материал, написать короткий сюжетный текст или подобрать необходимые цитаты из произведения.

Прежде чем создавать свой буктрейлер, желательно посмотреть в Интернете образцы видеороликов крупных издательств, а также любительские ролики. Обращайте внимание на дизайнерское решение, способ озвучки.

Для создания буктрейлера вам понадобятся технические средства:

  • микрофон, фотоаппарат, видеокамера, компьютерное оборудование, сканер – для создания собственных видео- и аудиоматериалов;
  • программы для работы – WindowsMovieMaker, Audacity.

ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ БУКТРЕЙЛЕРА

  • Выбрать книгу для рекламы

Мотиваций в выборе книг для создания буктрейлера может быть множество. Это и реклама новых книг, и продвижение книг-юбиляров, и создание буктрейлеров, приуроченных к датам и событиям, и участие в конкурсах, популяризация фондов, привлечение читателей и многое другое. Но самое главное - выбранную книгу надо любить.

  • Написать сценарий к буктрейлеру (продумать сюжет и написать текст).

По сути, это самая сложная задача при создании буктрейлера. Сюжет – это основа вашего видеоролика, то, из чего он будет состоять. Важно внести интригу и выстроить сюжет таким образом, чтобы непременно читателю захотелось узнать, что же будет дальше. А узнать, что будет дальше, можно, если прочтешь книгу. Поэтому, к написанию текста сценария нужно подходить продумано: взвешивать каждое предложение, каждое слово. Видеоролик не должен быть длинным – не более 3 минут, так как это оптимальное время, чтобы удержать внимание зрителя - потенциального читателя.

  • Подобрать материал для видеоряда

Подобрать картинки, отсканировать иллюстрации книги, снять свое видео или найти видео по тематике в Интернете (помним об авторском праве!). Так, если вы скачали картинки из Интернета, то сопровождающую их рекламу лучше замазать (редакторы для обработки – простейший Paint или ACDSee). Или сразу нужно найти рисунки и фото без крупных значков чужой рекламы. Если книга была экранизирована, можно использовать кадры из фильмов-экранизаций, но не увлекаться, иначе будет реклама не книги,а фильма. Желательно соблюдать единообразие иллюстраций: если рисованные иллюстрации – значит рисованные, если анимация – значит анимация, если фотографии – значит фотографии. При этом, желательно соблюдать стилистику музыки и видеоряда. Записать озвученный текст, если это предусмотрено по сценарию, или подобрать музыку. Аудиотрек (музыкальное сопровождение) должен быть качественным, без шумовых эффектов и с одним уровнем громкости. Для записи и редактирования звука можно использовать программу Audacity (многоплатформенный аудиоредактор звуковых файлов, ориентированный на работу с несколькими дорожками). Шрифт в титрах и субтитрах должен быть разборчивым и читабельным. Лучше использовать простой и привычный TimesNewRoman, чем красивый и витиеватый готический шрифт, который никто не сможет прочесть. Буктрейлер нужно создавать не для себя, а для потенциальных читателей.

  • Выбрать программу для работы с видео

Их представлено множество, начинающим работать с видео рекомендуем использовать программы:

 

01WindowsMovieMaker

Она есть на всех ПК, так как входит в пакет MicrosoftWindows. С программой легко работать, чаще всего она имеет русский интерфейс.Программа MovieMaker способна брать и обрабатывать видеофайлы с цифровой видеокамеры, создавать из изображений слайд-шоу, добавлять к видео заготовки, титры, звук, вырезать необходимые фрагменты и склеивать их, создавая при этом эффектные переходы от фрагмента к фрагменту. Широко используется для создания клипов, видеопрезентаций и обработки любительского видео. Минусы – одна звуковая дорожка, то есть нельзя одновременно загрузить два звуковых файла (музыку и голос).

 

02ВидеоМОНТАЖ

http://video-editor.su/ - это удобный видеоредактор, идеально подходящий для создания видеороликов в домашних условиях. Всего за 5 шагов можно получить красивый фильм с выразительными переходами, титрами, спецэффектами и фоновой музыкой. Программа позволяет монтировать файлы самых разных форматов и разрешений, включая видео высокой чёткости. Созданный видеоклип можно сохранить для просмотра на ПК, планшете или смартфоне; записать на DVD и даже загрузить на YouTube прямо из программы!

Буквально за несколько минут можно создать яркий видеоролик, соединив видео, фотографии и музыку. Достаточно просто перетащить файлы мышью на монтажный стол, выбрать оригинальные переходы, добавить титры и фильм готов! Любой видеоклип можно обрезать или отредактировать прямо в процессе монтажа. Программа включает также свыше десяти разнообразных видеофильтров, которые помогут придать вашему фильму особый стиль.Особое преимущество программы - это обширная коллекция материалов, позволяющих быстро создать продукт профессионального качества.

ВидеоМОНТАЖ имеет встроенный набор титров, заставок, интерактивных меню для записи DVD и даже библиотеку фоновой музыки!

 

03ZS4 VideoEditor

http://www.zs4.net/– это отличная программа для создания и обработки видео в домашних условиях. С её помощью можно создать качественный клип или фильм на основе изображений, видео- и аудио-. Расположить все имеющиеся ресурсы предлагается на неограниченном количестве дорожек.

Далее к вашим услугам различные инструменты, предназначенные для того, чтобы подогнать кадр, увеличить/уменьшить размер изображения, повернуть его, сделать панораму, выставить баланс, настроить прозрачность, увеличить/уменьшить скорость воспроизведения и нормализовать уровень громкости. Вдобавок к этому в арсенале ZS4 имеется более 150 эффектов. На выходе можно самим выставлять расширение видеофайлов: от 8х8 до 16000х16000. ZS4 VideoEditor превосходно работает с такими форматами, как: avi, wmv, wav. При этом предусмотрена возможность конвертации из одного формата в другой.

 

04SONY Vegas Pro

http://www.sonycreativesoftware.com/vegaspro - Представитель семейства профессиональных видеоредакторов. SONY VegasPro используют видеомонтажеры телевидения, веб-разработчики и те, кто занимается выпуском короткометражных фильмов и сериалов. С первого взгляда интерфейс может показаться сложным для восприятия. Диалоговое окно делится на два: в одном находится рабочий проект, а в другом – видео из галереи. Управлять софтом можно как мышью, так и с клавиатуры. По ходу работы можно понять, что все кнопки и закладки расположены там, где им и место.

Выбор инструментов в программе огромен. Уйма видеоэффектов, тонкая настройка звука, подсказки при нарезке и склеивании фрагментов, возможность обработки файлов, разрешение которых достигает 4096х4096, а также работа одновременно с несколькими записями веб-камер. Кроме того, данная версия позволит загрузить любой из существующих на сегодня видеоформат, откорректировать цвет, выставить частоту и записать проект на Blu-Ray или DVD.

 

  • Подобрать Gif-анимацию и футажи

Работая над видеороликом, можно использовать Gif-анимацию и футажи. GIF анимация – это популярный формат изображений, который поддерживает анимацию картинок. Футажи – это заготовки видеофайлов. Они бывают для создания фона, перехода в виде дизайна ролика. Они в большом количестве представлены в Интернете.

  • Видеомонтаж

Вырезать/склеить несколько фрагментов видео, добавить звуковую дорожку, изменить размер видео, субтитры, наложить эффекты, переходы, разнообразную музыку, "свести" звук, а потом сохранить в нужном формате на жесткий диск ПК.

  • Активное продвижение

Публикация буктрейлеров на видеохостингах (таких, как YouTube) для его дальнейшего продвижения. Данный сервис очень удобен и популярен в сети Интернет. Также используем социальные сети(«Вконтакте», Facebook, Twitter, «Одноклассники» и т.д.), блоги (Liveinternet, Livejournal, Блоггер и т.д.), форумы для быстрого роста популярности буктрейлера. Секрет успеха – резкий рост количества просмотров видео, нажатий кнопки «мне нравится» под видео и количество комментариев.

При использовании чужих материалов в своем видео следует в титрах или в описании под видео указать ресурсы, откуда скачан материал, авторов и правообладателей.

Анонсирование книг с помощью интересных и качественных буктрейлеров – это отличный промо-ход. Конечно, лучшая реклама произведения – это наличие постоянной и активной читательской аудитории. Однако использование буктрейлера как раз дает возможность привлечь внимание к произведению и постепенно сформировать круг читателей и почитателей.

 


СОЗДАНИЕ ВИДЕОКЛИПОВ ИЗ ЦИФРОВЫХ ФОТОГРАФИЙ С ПОМОЩЬЮ ПРОГРАММЫ MOVIEMAKER (WINDOWS XP)

1. Запускаем Movie Maker (Пуск → Все программы → Microsoft Movie Maker или C:\Program Files\Movie Maker\moviemk.exe).

2. Создаем новый проект: Файл \ Создать проект.

3. Сохраняем его в выбранной папке под своим именем.

Примечание:

Файл проекта MovieMaker имеет расширение .MSWMM. Этот файл НЕ содержит в себе фрагменты видео, графику или музыку, которые вы используете в проекте, там содержатся только ссылки на эти файлы, поэтому, до завершения создания фильма нежелательно перемещать или удалять импортированные файлы, чтобы не нарушить ссылочную целостность проекта. Данное свойство позволяет редактировать файлы изображений в других редакторах – все изменения автоматически заносятся в проект.

4. Добавим название фильма:

При необходимости нажимаем на панели инструментов кнопку Операции (рис. 1).

05

На панели Операции с фильмами (рис. 2) в разделе 2. Монтаж фильма выбираем пункт Создание названий и титров.

Выбираем Добавить название в начале фильма.

Вводим заголовок и подзаголовок в открывшиеся текстовые поля (рис. 3). Например, заголовок - «Моему городу», подзаголовок – «посвящается».

В окне предварительного просмотра можно увидеть, как это будет выглядеть при воспроизведении.

06

Анимацию названия, цвет и шрифт текста можно изменить, нажав соответствующие ссылки в том же окошке. Измените данные параметры на свое усмотрение (например, выбрав для анимации эффект Отразить).

07

Нажимаем Готово, добавить название в фильм - клип с названием появится на панели раскадровки, в нижней части окна программы. Для того, чтобы раскадровка отображалась в полной форме, нажмите на кнопку Отображение раскадровки а также на знак + справа от Видео (рис. 4).

08

5. Импортируем звук.

В операциях выбираем Импорт звука или музыки (раздел 1. Запись видео).

Откроется стандартное диалоговое окно, в котором указываем путь к какому-нибудь аудио-файлу (можно выбрать файл в формате mp3, wav или другом доступном). Например, файл Город.mp3.

Выбранная мелодия появляется в панели - Cборники (рис. 5).

09

Перетаскиваем выбранный аудио-трэк из панели Сборника на соответствующую дорожку панели раскадровки - Звук или музыка (рис. 6).

Можем просмотреть, что у нас получилось, нажав кнопочку Воспроизвести в окне предварительного просмотра (в правой верхней части окна MovieMaker'a).

10

6. Добавляем титры.

На панели раскадровки выделяем наш первый клип с названием фильма и в окне операций в разделе 2. Монтаж фильма выбираем пункт Создание названий и титров, в открывшемся меню выбираем Добавить Название после выбранного клипа на шкале времени.

Изменяем анимацию титров: переходим по ссылке Изменить анимацию названия и выбираем в разделе Титры один из видов анимации, например Прокрутка вверх слоями.

Вводим текст (рис. 7). Например, указываем фамилию-имя режиссера постановщика, композитора, сценариста и т.п.

11

Завершаем работу с титрами, нажав Готово.

Примечание. В дальнейшем, если вам что-то не понравится, вы сможете изменить эффекты или текст, щелкнув на клипе с титрами (на панели раскадровки) правой кнопкой мышки и выбрав Изменить название...

7. Синхронизация.

Если в музыке есть явно выраженные смысловые или музыкальные части (например, у песни вступление без слов), на шкале времени подобрать размер титульного слайда и слайда с титрами под данный фрагмент. Для этого в раскадровке «потяните» кадр в сторону увеличения или уменьшения.

8. Импортируем и добавляем в фильм фотографии.

Фотографии импортируются аналогично тому, как мы импортировали музыку: Операции \ Импорт изображений (раздел 1. Запись видео). Выбранные изображения (jpg, jpeg, gif или других форматов) попадают в Сборник (у нас там уже имеется аудио-файл).

Перетаскиваем картинку из Сборника на панель раскадровки, устанавливаем по шкале времени после всех наших титров.

Примечание:

Кроме изображений в проект можно импортировать уже готовые ролики/клипы вырезки из фильмов и т.п.

9. Добавляем видеоэффекты.

Посмотреть доступные видеоэффекты для кадра можно, выбрав в раздел 2.Монтаж фильма команду Просмотр видеоэффектов. Эффект можно добавить, перетащив его на изображение на раскадровке.

Также для добавления эффектов можно щелкнуть по кадру с картинкой правой кнопкой и выбрать пункт контекстного меню Видеоэффекты..., после чего устанавливаем эффекты, с которым будет отображаться выбранная фотография (например, Появление, из черного и Исчезновение, в черный фон) (рис. 8). Эффектов может быть несколько, порядок меняется с помощь отображаемых в окне кнопок Вверх и Вниз.

12

10. Анимация смены фотографий.

Из раздела 2. Монтаж фильма выбираем Просмотр видео переходов

13

Выбираем нужный переход (например, Перелистывание страницы, влево вверх) и перетаскиваем его на панель раскадровки, между первым и вторым изображением, затем тот же самый или другой эффект между вторым и третьим и т.д.

Нажимаем Воспроизвести и смотрим, что у нас получилось.

11. Синхронизации музыки и видео.

Растягивая или сжимая кадры на панели раскадровки, можно изменять длительность показа той или иной фотографии или титров.

12. Наложение названия на клип.

На панели раскадровки выделяем кадр и в окне операций в разделе 2. Монтаж фильма выбираем пункт Создание названий и титров, в открывшемся меню выбираем Добавить Название на выбранном клипе на шкале времени.

Добавьте на последний кадр текст.

13. Чтобы сохранить готовый фильм в формате WindowsMediaVideo (*.wmv), надо:

Выбираем пункт главного меню программы Файл \ Сохранить файл фильма.

Запустится мастер, который поможет сохранить файл на жесткий диск, цифровую видеокамеру, веб-узел, компакт-диск или отправить по электронной почте.

Для сохранения файла на жестком диске в первом окошке мастера выбираем Мой компьютер, нажимаем кнопку Далее, указываем название файла и каталог, в который он будет сохранен.

В следующем окошке можно указать желаемое качество видео фильма. Снова нажимаем кнопку Далее и ждем пока MovieMaker закончит создание видео-файла.

Примечание:

Если в дальнейшем вы хотите записать ваш фильм на DVD-диск и проигрывать его на DVD-приставках (DVD-проигрывателях), в мастере сохранения фильма на жесткий диск необходимо указать формат видео - DV-AVI (рис. 10). Перейти в это окно можно, выбрав команду Показать дополнительные варианты... на 3 шаге работы мастера сохранения фильмов. После сохранения фильма его можно записать на диск.

MovieMaker является простейшим редактором видео и его возможностей может оказаться недостаточно для монтажа качественного видео с более совершенными спец. аудио и видео эффектами.

14

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Буктрейлер своими руками: примеры [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://school-of-inspiration.ru/buktrejler-svoimi-rukami-primery. – Назв. с экрана.

2. Буктрейлеры [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://shgpi.edu.ru/biblioteka/blog/?p=2012. – Назв. с экрана.

3. Гудков, Н. Буктрейлер: методика создания [Текст] / Гудков Н. // Библиополе. – 2014. – №10. – С.22-25.

4. Как создать буктрейлер[Электронный ресурс].- Режим доступа: https://sites.google.com/site/skolareklamyknigi/konsultacionnyj-punkt/kak-sozdat-buktrejler. – Назв. с экрана.

5. «Книга в кадре: буктрейлер как вид рекламы книги» [Электронный ресурс] .- Режим доступа: http://gaidarovka-metod.ru/. – Назв. с экрана.

6. Памятка для создания буктрейлера [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://school-of-inspiration.ru/pamyatka-dlya-sozdaniya-buktrejlera.– Назв. с экрана.

7. Создание видеоклипов из цифровых фотографий с помощью программы MovieMaker (WindowsXP)[Электронный ресурс].-Режим доступа:http://idk-teach.ucoz.ru. – Назв. с экрана.

8. Сиппель, Н.О. Буктрейлер: как создать? [Текст] / Сиппель Н.О. // Современная библиотека. – 2014.– №7 (47) – С.18-23.

9. Этапы создания буктрейлера [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.slideshare.net/tatyanautkina3/vasiljeva1. – Назв. с экрана.

Наши партнёры

Режим работы

Понедельник - Четверг: 9:00-18:00
Пятница - выходной
Суббота, Воскресенье: 9:00-17:00

Санитарный день - последний четверг месяца

На нашем сайте и в соцсетях в режиме 24/7

Контакты

Адрес:
91053 ЛНР,
г. Луганск, ул. Советская 78

Почта:
gorkiy.library@gmail.com

 

Счётчики

Яндекс.Метрика
Индекс цитирования
Copyright © 2018 Луганская Республиканская универсальная научная библиотека им. М.Горького

Меню